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    怎樣使用海報
    [日期:2008-07-22]  來源:    作者:  

    POP廣告,即英文“point of purchase”的縮寫。其英文的原意為在購物場所能促進銷售的廣告。也就是說,在所有零售店面的內外,能幫助商品促銷的廣告物,或其它提供有關商品情報、服務、指示或引導等標示,都可以稱為『POP廣告』。POP廣告在招攬顧客與促銷商品方面,有著不可替代的作用。其特點是簡明又快捷的傳達產品或商業活動的信息。再說得確切一點,亦即『POP廣告』(包含價簽卡、說明卡及海報)它扮演的角色,就像是一位盡忠職守、默默奉獻不必支付工資的推銷員,只要您在它的臉上清楚而完整寫著每位顧客共同關心的產品銷售價格、使用方法或相關信息的指標,就可能有效『縮短』顧客決定購買產品的時間,從而直接提高本店的營業效益。二、手繪POP的趨勢

    大多數POP都是為了在店鋪內短期使用的,通常是針對某項產品,在某一特定促銷的時期、地點。POP本身這些特點將決定它的形式,而海報、吊牌、展示牌都是我們常見的POP表現形式。在表達POP手法方面,手繪POP是目前最廣、最經濟、最迅速的一種手法,但現在隨著科技的不斷發展,電腦繪圖的運用也越來越被廣泛使用;在載體方面,紙張、布料、塑料板及玻璃等材料,都是目前很好用的載體。POP廣告不僅在形式內容靈活多變,而且風格和制作方法也因人不同可以多樣變化。從它的多種形式表現來看,它可區分平面的POP海報和懸掛式的立體POP海報……等,從它的內容來看,更可依照不同行業、活動性質及地點,設計出許多不同風格的POP海報。目前尚未出現屬于糕點面包行業專用的POP海報樣板可供參考,蓋因其特定的商業目的及屬性尚屬于萌芽階段,需要有心人士逐步收集建立檔案后,才有機會擴大面世機會。

    一、手繪POP的任務:

    善用『手繪POP』在店鋪內適當位置手段配合展示的商品銷售,是每位糕餅面包店經營者或店主管必須熟悉的促銷之一。也因此,經營者或店主管就必須先理解本店每一種商品的特性、包裝、重量、保質期限及價格等基本條件,才能有效運用于『POP海報』的內容。例如下列所述:能促進顧客對商品的注目與理解,提高顧客的購買欲。如利用有趣插圖、文案、色彩等。

    1、能傳達商品的品牌、價值、特點、內容、材料。如特點、材料的說明等。

    2、能詳述商品的使用方法,讓顧客及時了解,本身需要性,如用圖解說明等。

    3、憑借杰出的『文案及書面』設計,使顧客聯想到商品的品質優良。

    4、統一商品及販賣場所的指示、標識等『色彩系統』。

    5、表現出商店的特別形象(IMAGE),塑造出賣場購物的熱烈氣氛。

    6、利用各個不同節假日的流行話題,創造出店內的氣氛,表現出季節感。

    7、配合整體SP(店面促銷)活動,在商品示范或演出期間使用,增加演出效果與氣氛。

    8、以訴求物美價廉話題,促成顧客及時決定購買,例如在特賣期間夸張式的價格表現。

    四、有效的POP標示及其工具應用:1、在眼睛的高度左右(一般以160CM為標準高度),能及時清楚辨讀的位置。2、標示POP的位置不應破壞商品的整體美,或妨礙商品的取放。3、標示POP的位置與促銷的商品,應配置在容易識別或展示的位置。4、有效地利用天花板(上方)空間及梁柱面的位置。5、利用手繪的POP,促使店鋪陳列的死角復活。6、運用投射燈光強調某些商品與POP的突出特色,促使顧客感受特殊的氣氛。

    五、POP主要工具介紹:

    (一)麥克筆方面:1、油性(快干.耐水)適合速繪可隨時填加補充液,方便經濟。2、水性(可溶性)顏料以水為溶劑,干燥時間慢,遇水易脫色具渲染效果,可制造出潑墨或漸層效果

    (二)無論用何種麥克筆描繪時,最好不要重復地描涂,因為重復描繪后,線條會失去平整或平滑,而筆觸重復處,色澤也會加深,除非有規則性的重復,否則將破壞POP整體美與統一美。

    (三)筆蕊的粗細,有0.1mm~40mm等不同粗細規格,通常依字數多寡及空間大小來選用。1、筆頭形狀:分圓頭型、鏨刀型、針管型、平頭型……等。2、筆桿形狀:分長桿形與短桿形兩種,是依不同手握習慣而設計。3、筆水墨水:市面上,一般有供應12~180色之墨色選擇。

    除了麥克筆外、粉彩筆、蠟筆、顏色鉛筆、水彩筆,也可以表現重點字體的特殊質感,使畫面上更加豐富,且在字體裝飾上或圖案表現上可呈現不同的風味。

    (四)在顏料方面:

    1、廣告顏料:是POP海報經常使用的顏料,效果佳,色彩鮮明濃厚,覆蓋力強,快干,可平涂在大小面積。須注意的是,廣告顏料與水的比例,若水份太少則有厚重感、干后易龜裂,水份太多則會失去顏料的厚重感。

    2、水彩:區分透明、不透明兩種,表現渲染效果、層次感、耐光、適用于繪畫插圖、卡片、海報等。、

    3、壓克力顏料:是一種水性顏料加合成樹脂制成,它具透明度、水溶性、快干且干后的表面會形成一層膠膜,故耐久性佳。

    4、彩色墨水:色彩鮮艷,其液狀不沉殿的顏料,可直接接噴筆使用,但耐旋光性弱,要避免陽光直接照射。

    (五)紙張材料方面:1、一般紙張:有銅板紙、粉彩紙、西卡紙等吸水力不佳的紙張,較適合麥克筆進行平涂時使用。2、特殊紙張:如防水卡典西得貼紙、色彩多的色紙.……,為使作品耐久與效果佳,是選擇價格較為便宜的好材料。3、裝飾紙張:用于不同場所與不同行業所需而采用的紙張,例如要表達中國風味, 采取云彩紙、云絲紙都可表現出一番不同的感覺 ,所以要知道紙的特性,善加應用,便可達到另一層不同得境界與感覺。4、市面上,還有許多五花八門的紙張,若能善加利用其特性,更能創造出內容豐富多彩的POP海報。

    (六)在輔助用具方面:有鉛字筆、針筆、美工刀、三角板、橡皮、鉛筆、橡膠墊板、云形板、圈圈板、切割墊、剪刀等。其實POP字型的使用是非常廣泛的,只要融合點、線、面創作的組織能力,在加上對烘焙產品特性的理解與字型的情感投入,并將產品的生命力賦予字形上,則將可創作出有看頭且符合情境的獨創字型。也可參考別人作品,以模仿形式,經常學習,亦可在不久時日 ,您必可成為別人眼中的POP高手。

    六、一張完美的POP四種基本要求:1、訴求的主題是什么?2、表現手法是否成熟?3、編排、色彩、造型的運用是否突出?4、產品銷售的反應如何?

    七、POP具備的要素:1、主要標題(口號)2、內容文字簡潔有力 3、選擇適當插圖(可有可無)4、構思邊框與配件裝飾(無插圖時的一種裝飾畫面的最好方法) 5、編排POP整體畫面效果

    八、面包店需要的海報型態: 尺寸(單位:mm) 機能形式 1、貨價卡 14.8 * 7.9 統一展示用POP 2、活動海報 大小不拘 贈品促銷POP  3、分類海報 79 * 54.8 季節性商品POP 4、櫥柜海報 35 *19.5 統一展示用POP 5、特價卡 19 * 14 贈品促銷POP 6、小特價海報 27.5 * 20 新上市產品POP 7、貨品宣傳海報 30 * 19 統一展示用POP 8、 9 * 5 統一展示用POP 9、新產品POP 大小不拘新上市產品POP

    *POP展示的素材:1)紙:一般有粉彩紙、模造紙、道林紙、牛皮紙、銅板紙......等。 (2)木材:目的有二:其一.  為表現產生自然感,其二.  是在制造上必須木制加工。缺點為價格高、質重不能高速自動化生產(3)金屬:常用的有銅、鐵、鋼、鉛、鋁等。特性為硬度高和不透水、堅固不易損壞。用于豪華型POP的素材 (4)塑料:質輕、成本低、耐熱、不易破損.....等,使用僅次于紙類,塑料為一種合成樹脂,分可塑性與不可塑性,POP所用為熱可塑性樹脂為多(5)布料:早期常用,用于旗幟、布簾等,選擇布質,以及決定印刷的方法,必須依據使用目的、成本多寡、以及交貨日期等條件而定

    結論:任何海報的制作,只要內容符合主題、比例大小適中、排列有序、讓人一目了然,都應該是很好的作品,何況有顏色的搭配,更能顯現它的美感;一回生、兩回熟,多做、多嘗試,由無到有,差別何止千萬,時間是我們的朋友,學習是我們的恩師,只要曾經努力,誰說人生不是彩色的呢?

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